Autor richardmarecek

Oslobodenie kreativity

Ešte jeden citát/parafráza z výbornej knihy How Not To Plan Lesa Bineta a Sarah Carter:

Ľuďom nezáleží na značkách, nerozmýšľajú o nich, nevenujú im veľa pozornosti a celkom určite nechcú mať so značkami vzťah. V skutočnosti si ľudia vyberajú určitú značku hlavne preto, aby nemuseli strácať čas rozmýšľaním o značkách.

Táto realita je veľmi oslobodzujúca pre kreativitu. Znamená, že nepotrebujeme “posolstvá”. Naša reklama nemusí “mať zmysel”. Nemusíme sa snažiť vytvárať hlboký vzťah so zákazníkmi. A môžeme zabudnúť na hľadanie “odlišnosti” od konkurentov, o ktorej by sme mali hovoriť.

TAAS 2017 – prekvapenie sa nekoná

Klub reklamných agentúr Slovenska zverejnil auditované dáta gross income slovenských reklamných agentúr. Gross income je vyjadrením pridanej hodnoty z reklamnej činnosti. Nie sú v ňom započítané veci, ktoré agentúrou len pretiekli. Takže je to číslo, ktoré asi najlepšie približuje výkon reklamnej agentúry.

Blahoželáme víťazom a konštatujeme, že stagnácia slovenskej reklamy pokračuje.

TAAS-2017

Správa na webe KRASu >>

Špirála smrti

  1. Firma uvedie na trh novú značku so silnou marketingovou podporou. Všetky čísla rastú. Všetci vidia efekt marketingu. Obhájiť rozpočet je jednoduché.
  2. Predaj začne stagnovať. Marketing stále funguje, ale teraz je jeho úlohou udržiavať ťažko nadobudnutý podiel na trhu a ubrániť ho pred hrozbami konkurencie. Táto fáza už nie je taká sexy. Preto zvykne mať menej pozornosti zo strany manažmentu. Efekty marketingu nie sú také viditeľné. Skôr alebo neskôr sa vo vnútri firmy začne útočiť na rozpočet.
  3. Škrty v rozpočte sa prejavia v poklese predaja. Spustí sa panika a marketing začne robiť cenové akcie na podporu predaja. Tie prinesú krátkodobý predaj, ale ublížia značke z dlhodobého pohľadu a zapríčinia pokles predaja v ďalších obdobiach. Následne je ešte ťažšie obhájiť výšku marketingového rozpočtu, čo vedie k špirále škrtov rozpočtu a padajúceho predaja.
  4. Výsledok? Značka odumrie.

Pokračovať v čítaní článku “Špirála smrti” →

Potrebuje si reklama robiť reklamu?

V posledných rokoch od kolegov z branže počúvam, že reklama už nie je sexy biznis. Mladé talenty dávajú prednosť technologickým firmám alebo vlastným biznisom.

Dokonca aj ľudia, ktorí pracujú v reklame, sa radšej tvária, že robia marketing ako reklamu. Napríklad, väčšina tzv. digitálneho marketingu nie je marketing, ale direct response reklama v online prostredí.  Pokračovať v čítaní článku “Potrebuje si reklama robiť reklamu?” →

Treba zabiť digitálny marketing

Čo je to vlastne “digitálny marketing”? Wikipedia píše:

“Digital marketing is the marketing of products or services using digital technologies, mainly on the Internet, but also including mobile phones, display advertising, and any other digital medium.”

Mám tri hlavné problémy “s digitálnym marketingom”. Pokračovať v čítaní článku “Treba zabiť digitálny marketing” →

Prečo existuje tak veľa zlých marketérov a zlých reklám?

TL;DR zhrnutie: Pretože reklama vo všeobecnosti funguje. Marketéri môžu robiť aj zlé kampane a napriek tomu na konci dňa ukázať výsledky. Z dlhodobého hľadiska je reklamná kampaň investíciou s nízkym rizikom. Preto by marketéri aj tvorcovia reklamy mali byť odvážnejší. Pravdepodobne nič nestratia, môžu však veľa získať. Pokračovať v čítaní článku “Prečo existuje tak veľa zlých marketérov a zlých reklám?” →