Merda taurorum animas conturbit
Na konferencii Marketing Rulezz 20. novembra ’25 sa uskutoční workshop o vzťahu CMO a CFO, ktorého sa zúčastním. Tu sú moje dva centy – stručný návod, ako dosiahnuť, aby vás ako marketéra bral vážne CFO (a CEO).
Pokračovať v čítaní článku “Ak chcete, aby vás CFO vysmial, povedzte mu, že marketing je investícia”
Pred niekoľkými rokmi sme urobili prvú konferenciu Never Mind the Bollocks, pretože sme marketing videli v kríze. Chceli sme ponúknuť riešenia, ako ho dostať von – na svoje miesto najdôležitejšej funkcie biznisu.
Pretože ak marketing definujeme ako nachádzanie hodnoty pre ľudí, ktorú potom vyrobíme, odkomunikujeme, dodáme a dostaneme zaplatené, platí, čo povedal Peter Drucker v roku 1973:
Pokračovať v čítaní článku “Prečo robíme konferenciu alebo oslava „showmanshipu“”
V predošlých postoch (prvý a druhý) sme si povedali, že rozdelenie reklamy na brand a aktiváciu je falošná dichotómia. Lepšie je sa pozerať na reklamu cez jej úlohy: 1. zásah a získanie pozornosti, 2. branding a 3. spojenie s nákupnými situáciami.
Predstavme si, že sme CMO vo firme, ktorá investuje len do online reklamy a primárne do tzv. performance. Ako CEO a CFO vysvetliť, že musíme robiť viac?
Pokračovať v čítaní článku “Ako svojmu CEO a CFO predať investíciu do „brandovej“ reklamy”
tl;dr: Marketing je v kríze (do veľkej miery vlastnou zásluhou). Chceme ho vrátiť späť medzi najdôležitejšie funkcie biznisu. Aby sa to podarilo, potrebujeme hovoriť o marketingovej efektívnosti (marketing effectiveness). * Pokračovať v čítaní článku “Never Mind The Bollocks alebo prečo robíme “ďalšiu” konferenciu”
[Update: Doplnil som piaty dôvod.]
Začalo byť populárne sa tváriť, že out of home (OOH) médiá sú vizuálnym smogom. Festival Grape bol asi prvou značkou na Slovensku, ktorá si na vynechaní bilbordov urobila PR. Naposledy túto tému vo veľkom uchopila Slovenská sporiteľňa, pričom dosiahla slušnú publicitu.
Nezachytil som však, že by niekto z branže nahlas položil otázku a nahlas na ňu odpovedal, či sú OOH médiá efektívne (ak nepočítam svoje výlevy na Facebooku). Pokračovať v čítaní článku “5 dôvodov, prečo je hlúpe sa vzdať reklamy v outdoore”
V poslednom období bolo zverejnených niekoľko štúdií o reklame a médiách. Ak ste prelúskali How Brands Grow a nemáte dosť, tieto by vám nemali ujsť. Pokračovať v čítaní článku “Čo čítať (zadarmo), ak chcete lepšie rozumieť fungovaniu reklamy”
V posledných rokoch od kolegov z branže počúvam, že reklama už nie je sexy biznis. Mladé talenty dávajú prednosť technologickým firmám alebo vlastným biznisom.
Dokonca aj ľudia, ktorí pracujú v reklame, sa radšej tvária, že robia marketing ako reklamu. Napríklad, väčšina tzv. digitálneho marketingu nie je marketing, ale direct response reklama v online prostredí. Pokračovať v čítaní článku “Potrebuje si reklama robiť reklamu?”
TL;DR zhrnutie: Pretože reklama vo všeobecnosti funguje. Marketéri môžu robiť aj zlé kampane a napriek tomu na konci dňa ukázať výsledky. Z dlhodobého hľadiska je reklamná kampaň investíciou s nízkym rizikom. Preto by marketéri aj tvorcovia reklamy mali byť odvážnejší. Pravdepodobne nič nestratia, môžu však veľa získať. Pokračovať v čítaní článku “Prečo existuje tak veľa zlých marketérov a zlých reklám?”
Marketing Punk 