Merda taurorum animas conturbit
Zhrnutie mojej prezentácie na Značkování som spísal v dvoch blogpostoch, prvá a druhá časť. Kto preferuje video, na YouTube nájdete záznam mojej prednášky a odpovede na otázky z panela, ktoré sme nestihli prejsť priamo na akcii.
Odporúčam si pozrieť aj ďalšie videá na kanáli Pavla Cahlíka, napríklad prednášku Mareka Říhu z Alzy.
Včera sme si povedali, že každá fungujúca reklama funguje brandovo aj aktivačne. Rozdelenia na brand a aktivácie je nezmyselné.
Pripomenuli sme si, že značku budujú všetky aktivity firmy. Pozreli sme sa na hlavné „páčky“, ktoré ovlyvňujú rast značiek.
Ukázali sme si, že hlavné úlohy reklamy sú zásah a pozornosť, branding a spojenie s nákupnými situáciami.
A povedali sme si, že niektoré médiá a formáty reklám majú slabé metriky pozornosti a málo priestoru na branding. Preto dokážu zbierať ľudí, ktorí chcú nakupovať produkty kategórie, ale nedokážu dobre zvyšovať mentálnu dostupnosť značky.
Pokračovať v čítaní článku “Brandové kampane neexistujú, 2. časť”Mal som možnosť sa zúčastniť akcie Značkování s témou: „Ako by mal eshop začať s brandovou reklamou“. Tento text je zhrnutím mojej prezentácie.
Ukážem vám, že rozdelenie kampaní na brandové a aktivačné je nesprávne a nepomáha. Navrhnem užitočnejší pohľad. Ďalej si povieme, že každá značka, malá obzvlášť, potrebuje reklamu vnímať v kontexte celého marketingu.
Pokračovať v čítaní článku “Brandové kampane neexistujú, 1. časť”Ešte jeden citát/parafráza z výbornej knihy How Not To Plan Lesa Bineta a Sarah Carter:
Ľuďom nezáleží na značkách, nerozmýšľajú o nich, nevenujú im veľa pozornosti a celkom určite nechcú mať so značkami vzťah. V skutočnosti si ľudia vyberajú určitú značku hlavne preto, aby nemuseli strácať čas rozmýšľaním o značkách.
Táto realita je veľmi oslobodzujúca pre kreativitu. Znamená, že nepotrebujeme “posolstvá”. Naša reklama nemusí “mať zmysel”. Nemusíme sa snažiť vytvárať hlboký vzťah so zákazníkmi. A môžeme zabudnúť na hľadanie “odlišnosti” od konkurentov, o ktorej by sme mali hovoriť.
Vieme, že ak chce značka rásť, musí získavať nových zákazníkov (nie je možné rásť zvyšovaním lojality tých súčasných). To znamená zväčšovanie zákazníckej bázy = zvyšovanie penetrácie. Alebo inak, zvyšovanie popularity. Pokračovať v čítaní článku “Čo robiť, ak nemáte na reklamu v televízii”
Mal som možnosť prednášať na konferencii Living on the Edge 2018 magazínu Stratégie. Ak ste sa jej nemohli zúčastniť, tu je okomentovaný výťah z prezentácie.
Pokračovať v čítaní článku “Cut the crap alebo čo je v brandingu dôležité”
Je fascinujúce, že mýtus o láske k značkám žije napriek tomu, že počas uplynulých cca. 10 rokov bol mnohokrát vyvrátený. Takže ešte raz a s dátami.
Marketing Punk 