Keď si pozriete historický rebríček 20 najsledovanejších relácií v americkej televízii, nájdete v ňom len finále Super Bowlu a poslednú časť seriálu MASH. Super Bowl je skrátka fenomén.
Čo sa týka sledovanosti tohtoročného, médiá si všimli hlavne dve veci – sledovanosť v TV bola najnižšia od roku 2009 a streaming prenosu dosiahol rekord. Na prvý pohľad je to jasné. Je všeobecne známe, že televízia upadá a internet rastie, však.
Tak sa pozrime na čísla. V USA žije necelých 330 miliónov ľudí. Sledovanosť SuperBowlu 2018 bola 103,4 mil. ľudí (vyše 118 mil. po predbežnom započítaní sledovania mimo domova, t. z. na párty, na vysokoškolských internátoch a pod., v ďalšom texte pre jednoduchosť ignorujem out-of-home sledovanie).
Sledovanosť finále Super Bowlu 1990 – 2018, Statista.com
Takže skoro tretina celkovej populácie USA sledovala Super Bowl v televízii. Keď to prepočítame na domácnosti, podľa Nielsenu 68 % domácností, ktoré vlastnia televízor, sledovalo finále.
Aj s týmito najhoršími číslami od roku 2009 sa tohtoročné finále umiestnilo v prvej desiatke nasledovanejších relácií všetkých čias v USA.
No a ako to vyzerá po pripočítaní rekordného streamingu? Sledovanosť live TV + streaming dosiahla 106 mil. ľudí.
Takže 98 % ľudí pozeralo finále Super Bowlu naživo v televízii a 2 % ho streamovalo cez internet.
Toľko k smrti televízie. Alebo, ako povedal Mark Twain, keď médiami prebehla falošná správa o jeho smrti: “The report of my death was an exaggeration.”
Mark Twain mal zmysel pre humor.
Ako bonus pridávam niekoľko grafov z minuloročnej prednášky, ktorú sme urobili s Michalom Vyšinským z 2muse.
Čas strávený so smartphonmi v USA rastie, ale nie na úkor iných médií. TV klesá len veľmi pozvoľna.
Ešte viac to vidieť, keď ako základ zoberieme len konzumentov konkrétneho média.
Čas strávený s televíziou na Slovensku neklesá.
Keď sa pozrieme na vývoj zásahu TV, dokonca ani pri mladej cieľovej skupine nijako dramaticky neklesá.
Televízia má na Slovensku stále výrazne vyššiu penetráciu ako internet.
Aj využívanie.
V Británii je televízia s odstupom najpopulárnejšia forma videa (graf: Thinkbox.tv).
A ak ide o sledovanie reklamy, úplne dominuje ostatným video formátom (graf: Thinkbox.tv).
Marketing Punk 