Merda taurorum animas conturbit
V posledných rokoch od kolegov z branže počúvam, že reklama už nie je sexy biznis. Mladé talenty dávajú prednosť technologickým firmám alebo vlastným biznisom.
Dokonca aj ľudia, ktorí pracujú v reklame, sa radšej tvária, že robia marketing ako reklamu. Napríklad, väčšina tzv. digitálneho marketingu nie je marketing, ale direct response reklama v online prostredí. Pokračovať v čítaní článku “Potrebuje si reklama robiť reklamu?”
Možno ste už počuli o Richardovi Feynmanovi. Výborný fyzik, držiteľ Nobelovej ceny, spoluautor atómovej bomby, jeden z najlepších popularizátorov vedy v histórii (pozrite si, ako napríklad vysvetľuje, že oheň je vlastne uskladnené Slnko) a známy vtipkár. Pokračovať v čítaní článku “Rýchla metóda na odhalenie bullshittera”
Čo je to vlastne “digitálny marketing”? Wikipedia píše:
“Digital marketing is the marketing of products or services using digital technologies, mainly on the Internet, but also including mobile phones, display advertising, and any other digital medium.”
Mám tri hlavné problémy “s digitálnym marketingom”. Pokračovať v čítaní článku “Treba zabiť digitálny marketing”
Vieme, že ak chce značka rásť, musí získavať nových zákazníkov (nie je možné rásť zvyšovaním lojality tých súčasných). To znamená zväčšovanie zákazníckej bázy = zvyšovanie penetrácie. Alebo inak, zvyšovanie popularity. Pokračovať v čítaní článku “Čo robiť, ak nemáte na reklamu v televízii”
TL;DR zhrnutie: Pretože reklama vo všeobecnosti funguje. Marketéri môžu robiť aj zlé kampane a napriek tomu na konci dňa ukázať výsledky. Z dlhodobého hľadiska je reklamná kampaň investíciou s nízkym rizikom. Preto by marketéri aj tvorcovia reklamy mali byť odvážnejší. Pravdepodobne nič nestratia, môžu však veľa získať. Pokračovať v čítaní článku “Prečo existuje tak veľa zlých marketérov a zlých reklám?”
Mal som možnosť prednášať na konferencii Living on the Edge 2018 magazínu Stratégie. Ak ste sa jej nemohli zúčastniť, tu je okomentovaný výťah z prezentácie.
Pokračovať v čítaní článku “Cut the crap alebo čo je v brandingu dôležité”
Už nebohý David Ogilvy hovoril, že náš biznis je zamorený idiotmi. Preto sme sa v centrále Marketing Punku rozhodli vám priniesť stručný návod na odhalenie marketingového bullshittera. Pokračovať v čítaní článku “Ako spoznať marketingového bullshittera”
Je fascinujúce, že mýtus o láske k značkám žije napriek tomu, že počas uplynulých cca. 10 rokov bol mnohokrát vyvrátený. Takže ešte raz a s dátami.
Hovorí sa o tom niekoľko rokov. Ľudia popri sledovaní televízie používajú svoje mobilné zariadenia. Niekto dokonca tvrdí, že smartphony sú najväčším nepriateľom televíznej reklamy. Začne sa reklamný blok, ľudia vraj vytiahnu mobily a facebookujú.
Pokračovať v čítaní článku “Second screen zefektívňuje reklamu v TV”
Môj exemplár v celej svojej kráse na dubových parketách.
Marketing Punk 