Pred niekoľkými rokmi sme urobili prvú konferenciu Never Mind the Bollocks, pretože sme marketing videli v kríze. Chceli sme ponúknuť riešenia, ako ho dostať von – na svoje miesto najdôležitejšej funkcie biznisu.
Pretože ak marketing definujeme ako nachádzanie hodnoty pre ľudí, ktorú potom vyrobíme, odkomunikujeme, dodáme a dostaneme zaplatené, platí, čo povedal Peter Drucker v roku 1973:
„Pretože účelom biznisu je vytvárať zákazníka, podnik má dve – a len dve – základné funkcie: marketing a inovácie. Marketing a inovácie produkujú výsledky; všetko ostatné sú náklady. Marketing je odlišujúcou, unikátnou funkciou podniku.“
Čo sa za tých pár rokov zmenilo? Určite sme sa posunuli. V marketingu je vedy ako nikdy predtým. Ako funguje, poznáme lepšie ako kedykoľvek v histórii.
Na druhej strane, stále žije šváb marketingu – lovebrands. A mnohí marketéri namiesto uspokojovania potrieb svojich zákazníkov chcú zachraňovať svet.
Naša misia (toto je prisilné slovo, ale nenapadá mi lepšie) neskončila. Preto sa uvidíme opäť.
Tentokrát sa budeme venovať reklamnej kreativite. Dôvody sú dva. Po prvé, vieme, že kreativita pôsobí ako multiplikátor efektov reklamy. Hovoria o tom všetci – Binet, Field, Wood, Ritson, prieskumné agnetúry Nielsen, Kantar atď.
Ale čo je to tá kreativita? Ako ju robiť, ako ju merať a vyhodnocovať? Na konferencii si dovolím priniesť svoj pohľad „sharpistu“. A Štefan Sarvaš z amerického Marsu nám prezradí, ako to robia oni.
Pozrieme si najlepšie slovenské reklamy za uplynulých 25 rokov podľa dát. Michal Vyšinský z 2muse nám ukáže, čo sa z nich môžeme naučiť.
Lenka Jesenáková a Patrik Sabo zo Zenithu prinesú pohľad mediálnej agentúry. Vysvetlia nám, ako to celé súvisí s pozornosťou a ako optimalizovať reklamu na maximalizáciu získania pozornosti.
Druhým dôvodom, prečo pripravujeme konferenciu o kreativite, je, že ak sú stratení klienti, sú stratené aj reklamné agentúry.
Na konferencii vystúpi Steve Harrison, autor, spíker, konzultant, lektor, tréner, bývalý európsky aj globálny kreatívny riaditeľ. Do Bratislavy prinesie svoju The Howard Gossage Show.
Kto bol Howard Gossage, Socrates zo San Francisca, obľúbený kreatívec najlepších svetových kreatívcov?
Pomôžem si slovami Roryho Sutherlanda: Ak Ogilvy je Beatles a Bernbach Stones, Gossage je Velvet Underground. Nikdy najznámejšia značka, ale pre znalcov oveľa inšpiratívnejší a vplyvnejší.
Vo svojej poslednej knihe Steve Harrison píše, že v posledných rokoch kreatívne agentúry stratili sebavedomie a smer. A čo je najnebezpečnejšie, svoje publikum. Kedysi verejnosť dokázala recitovať reklamy, ktoré ľudia videli, a pohmkávať tie, ktoré počuli, teraz práce zostávajú nepovšimnuté, alebo sa im aktívne vyhýbajú.
Preto potrebujeme Howarda Gossagea.
Dekády pred digitálom rozumel významu interaktívnej reklamy. A nutnosti hovoriť priamo a inteligentne k vnímanému publiku. Rovnako vedel, že reklama je len prvou časťou mediálnej stratégie, ktorej cieľom je zapojiť všetky ostatné druhy médií na zosilnenie posolstva.
Ale asi najvýznamnejšie bolo, ako porozumel dôležitosti známosti, slávy. Gossage preslávil svojich klientov, svojich „guruov“, a napokon aj seba. Bol majstrom osobného brandingu.
Pre branžu, ktorá stratila schopnosť zapojiť, zaujať svoje publikum, máme ešte jedno dôležité posolstvo – branža, v ktorej sme, je showbiznis.
Gossage bol entertainer, ktorý rozumel médiám. Používal humor, prekvapenie, pobúrenie a nápadité úlety fantázie, aby získal pozornosť, náklonnosť a odozvu svojho publika.
Výsledok? Vysoko efektívna reklama, na ktorú sa ľudia tešili. Nebolo to len príjemné, reklama obohacovala ich životy.
Predstavte si, že sme schopní to robiť dnes, v našich agentúrach a našich marketingoch.
Uvidíme sa vo štvrtok 27. marca v DOT. galérii v Bratislave.
Marketing Punk 