Merda taurorum animas conturbit
tl;dr: Marketing je v kríze (do veľkej miery vlastnou zásluhou). Chceme ho vrátiť späť medzi najdôležitejšie funkcie biznisu. Aby sa to podarilo, potrebujeme hovoriť o marketingovej efektívnosti (marketing effectiveness). * Pokračovať v čítaní článku “Never Mind The Bollocks alebo prečo robíme “ďalšiu” konferenciu”
Stále viac veľkých firiem je bez šéfa marketingu. Johnson & Johnson, Kimberly Clark, Mars, Uber, Lyft, Taco Bell, Beam Suntory, Hyatt Hotels, Coca-Cola…, tí všetci zrušili CMO a nahradili ju pozíciou s rôznymi obskúrnymi názvami, ako “chief growth officer”, “chief experience officer”, “chief commercial officer”, “chief brand officer” alebo dokonca “president of brands”.
Okrem zmeny názvu novej pozícii pridávajú kompetencie. Po novom býva zodpovedná aj za produktové inovácie, výskum, predaj, pricing a pod. Prečo sa to deje? Pokračovať v čítaní článku “Neplačme za mŕtvym CMO”
Predstavte si, že by Volkswagen usporiadal veľký event pre médiá a odbornú verejnosť. Oznámil by na ňom, že bude vyrábať autá s cieľom, aby vydržali čo najdlhšie. Asi by nasledoval pokles ceny akcií, nevôľa akcionárov a výmena na poste šéfa automobilky. Hodnota firmy, ktorá vyrába tovar dlhodobej spotreby, totiž do veľkej miery závisí od toho, ako často zákazníci obmieňajú jej produkty. Ak to robia zriedkavo, firma rastie pomaly. Alebo nemusí rásť vôbec, ak trh dospel do štádia nasýtenosti. Pokračovať v čítaní článku “Geniálna stratégia Applu”
V poslednom období bolo zverejnených niekoľko štúdií o reklame a médiách. Ak ste prelúskali How Brands Grow a nemáte dosť, tieto by vám nemali ujsť. Pokračovať v čítaní článku “Čo čítať (zadarmo), ak chcete lepšie rozumieť fungovaniu reklamy”
Čo je to vlastne “digitálny marketing”? Wikipedia píše:
“Digital marketing is the marketing of products or services using digital technologies, mainly on the Internet, but also including mobile phones, display advertising, and any other digital medium.”
Mám tri hlavné problémy “s digitálnym marketingom”. Pokračovať v čítaní článku “Treba zabiť digitálny marketing”
TL;DR zhrnutie: Pretože reklama vo všeobecnosti funguje. Marketéri môžu robiť aj zlé kampane a napriek tomu na konci dňa ukázať výsledky. Z dlhodobého hľadiska je reklamná kampaň investíciou s nízkym rizikom. Preto by marketéri aj tvorcovia reklamy mali byť odvážnejší. Pravdepodobne nič nestratia, môžu však veľa získať. Pokračovať v čítaní článku “Prečo existuje tak veľa zlých marketérov a zlých reklám?”
Mal som možnosť prednášať na konferencii Living on the Edge 2018 magazínu Stratégie. Ak ste sa jej nemohli zúčastniť, tu je okomentovaný výťah z prezentácie.
Pokračovať v čítaní článku “Cut the crap alebo čo je v brandingu dôležité”
Už nebohý David Ogilvy hovoril, že náš biznis je zamorený idiotmi. Preto sme sa v centrále Marketing Punku rozhodli vám priniesť stručný návod na odhalenie marketingového bullshittera. Pokračovať v čítaní článku “Ako spoznať marketingového bullshittera”
Je fascinujúce, že mýtus o láske k značkám žije napriek tomu, že počas uplynulých cca. 10 rokov bol mnohokrát vyvrátený. Takže ešte raz a s dátami.
Marketing Punk 