Povedzme si otvorene. Ak robíš reklamu alebo marketing, pravdepodobne si už bol alebo bola na nejakej konferencii. Možno na viacerých. Pekné slidy, zopár inšpirácií, pár poznámok… a o týždeň ideš ďalej v tom istom režime.
A presne preto vznikol Bollocks. Nie ako ďalšia konferencia. Ale ako reakcia na to, čo na konferenciách chýba.
1. Možno nebudeš počuť, čo chceš. Ale to, čo potrebuješ.
Väčšina eventov je „safe“. Spíkri hovoria veci, ktoré znejú dobre. Publikum prikyvuje. Nikto sa neurazí.
Lenže safe marketing produkuje nudu. Nuda nezaujme, nezabaví. Ak potenciálnych zákazníkov nezaujmeš, marketing nefunguje. Nuda stojí peniaze. A hlavne menšie firmy si nemôžu dovoliť byť nudné.
Na Bollocks sme vybrali ľudí, ktorí nemajú problém ti povedať aj nepríjemnú pravdu.
2. Brand vs. performance: diskusia, ktorú nemôžeš ignorovať.
Ak robíš marketing dnes, túto dilemu poznáš. Optimalizovať na krátkodobý výkon? Alebo budovať značku dlhodobo? Pravda je, že väčšina firiem to nerobí optimálne.
A práve preto prichádza Paul Feldwick – človek, ktorý pomáha formovať moderné uvažovanie o reklame a brandingu.
Jeho pohľad ide proti tomu, čo dnes vidíš v dashboardoch. A ak ho pochopíš, zmení spôsob, akým rozmýšľaš o reklame.
3. Pozornosť je mena. A marketing ju často nevie získať.
Môžeš mať perfektný produkt. Môžeš mať pekný funnel. Ale ak ťa ľudia ignorujú, neexistuješ.
Jaro Slávik strávil roky v showbiznise – prostredí, kde je pozornosť všetko. Vie, čo robí hviezdu. Vie, čo robí moment, ktorý sa šíri. A hlavne: Vie, prečo to marketing často ignoruje.
4. Konzistencia nie je nuda. Je to konkurenčná výhoda.
Marketéri milujú novinky. Nové kampane. Nové formáty. Nové trendy. Lenže práve toto je problém.
Reklamy baču z honelníkom – jednej z najúspešnejších kampaní na Slovensku, fungujú skoro dve dekády. Bez dramatických zmien.
Ladislav Zdút z Jandlu ukáže, prečo. A prečo môže byť konzistencia silnejšia než neustála inovácia.
5. Zo slávy profituje veľká aj menšia značka
Rast nie je len o produkte. Je hlavne o tom, ako veľmi si viditeľný.
Igor Brezianský pracuje so scale-upmi, ktoré potrebujú rásť rýchlo. Ukáže ti, ako v Bloom Robbins pracujú so slávou nie ako vedľajším efektom…, ale ako nástrojom.
6. Čo majú spoločné slávne značky?
Prečo si niektoré značky pamätáš celý život… a iné zabudneš hneď po kampani? Stanka Púčková a Michal Vyšinský z 2muse predstavia prieskum o slávnych slovenských značkách a reklamách. Nie dojmy. Dáta.
Ukážu, čo majú tieto značky spoločné a čo z toho vieš aplikovať aj ty. Ak ťa zaujíma, ako vzniká skutočná zapamätateľnosť, toto je must-see.
7. Ako byť slávnou značkou v dobe fragmentácie?
Dnes je pozornosť rozbitá medzi desiatky kanálov. Každý scrolluje. Každý preskakuje. Každý ignoruje.
Lenka Jesenáková zo Zenithu ukáže, ako v tomto prostredí budovať značku, ktorá prerazí. Ako skladať mediálny mix. Ako rozmýšľať o zásahu. Ako si udržať konzistentnosť naprieč kanálmi. Pretože len zásah dnes nestačí. Potrebuješ byť aj zapamätateľný.
8. Toto nie je networking. Toto je reality check.
Áno, stretneš ľudí z brandže. Budeš si môcť odchytiť spíkrov. Paul ti môže do svojej knihy napísať venovanie.
Ale oveľa dôležitejšie je niečo iné: Odídeš s otázkami. Možno nepríjemnými, možno takými, ktoré ti nabúrajú to, čo si si doteraz myslel. A presne to je pointa.
Tak prečo prísť?
Pretože ak chceš robiť marketing lepšie, nepotrebuješ ďalšiu dávku inšpirácie. Potrebuješ zmenu myslenia a tá neprichádza zo „safe“ prezentácií.
Prichádza, keď začneš spochybňovať veci, ktoré považuješ za samozrejmé. Bollocks je presne o tom.
Stretneme sa 16. apríla v Jurkovičovej teplárni. 👉 Never Mind the Bollocks
P. S. Nedá mi nespomenúť, že Bollocks sa uskutoční vďaka podpore firiem, ktorým záleží na efektívnom marketingu: Slovenská sporiteľňa, Zenith a 2muse.
Marketing Punk 