tl;dr: Spíkri svetovej úrovne, funkčný obsah, formát umožňujúci interaktivitu, služby. Konferencia inšpiruje a verím, že aj pomôže reklamným kreatívcom, performance marketérom, marketérom z malých firiem aj korporácií, B2B marketérom.
1. Spíkri
Steve Harrison je svetovo uznávaný kreatívec. V Cannes získal veľa levov. Napísal niekoľko kníh aj o kreativite. Keď na Slovensko príde človek, ktorému napísal list sám David Ogilvy, keď opúšťal firmu, aby si založil vlastnú agentúru, treba to využiť.
Mars je jedna z najkreatívnejších korporácií (Poznáte reklamy Snickers, M&Ms, Skittles, Orbit, Whiskas…). Stefan Sarvas dvadsať rokov študuje marketing Marsu na medzinárodnej úrovni a učí lokálne pobočky, ako ho robiť lepšie. Patrí medzi svetovú špičku a ukáže čísla, ktoré nikde inde neuvidíte.
Projekt Dárek pro Putina sa dostal do médií po celom svete a vyzbieral miliardu korún bez investícií do reklamy. Len vďaka dobrému „produktu“ a výbornej kreatíve. Za ktorou je Dodo Dobrik.
A čo povedať majú aj Michal Vyšinský z 2muse a Lenka Jesenakova a Patrik Sabo zo Zenithu.
2. Obsah
Never Mind the Bollocks nie je prehliadka selfproma, ani zahraničných nápadov, ktoré u nás nefungujú. Obsah sme poskladali, aby bol inšpiratívny zaujímavý a hlavne funkčný na Slovensku a v stredoeurópskom priestore. Bollocks je konferencia, na ktorú sám chcem ísť.
3. Formát konferencie
Sme malá konferencia pre sto ľudí. To znamená, že je vysoká šanca, že ak budeš chcieť, si odchytíš spíkrov. Ak položíš otázku cez Slido, dostaneš odpoveď.
(Ani ja som sa s Markom Ritsonom neporozprával na konferencii pre tisíc účastníkov, ale na podobne malej akcii, ako robíme).
4. Služby
Dáme ti najesť, dostaneš darček, Stevovu prednášku budeme prekladať do slovenčiny. Nemyslím si, že budeme mať dlhé rady pred WC. Zisťujem, že niektoré z týchto vecí sa z konferencií vytrácajú. Nie u nás.
Pre koho je Never Mind the Bollocks
Tento ročník je venovaný kreativite. Chceme inšpirovať všetkých, ktorí vďaka nej chcú zlepšiť svoj biznis. Poznatky využijú hlavne:
Reklamní kreatívci
Steve Harrison študuje Howarda Gossagea, obľúbeného kreatívca najlepších svetových kreatívcov. Existuje niekoľko typov reklamých agentúr. Niektoré agentúry sú data-driven orientované na hard sell. Iné reklamu vnímajú ako umeleckú formu, chcú zabávať ľudí. Ďalšie využívajú symbolizmus a chcú robiť príbehy s dramatickým oblúkom.
Ale ak chceš robiť reklamu, ktorá má „fame“, ľudí nielen baví, ale aj zapája a integruje aj PR a eventy, Howard Gossage je pre teba. Ak chceš pracovať alebo vlastniť agentúru, akými kedysi boli Crispin Porter + Bogusky alebo Goodby, Silverstein & Partners, či teraz sú napr. Mischief, jednoducho sa musiš učiť od Gossagea.
Performance marketéri
Ak riešiš, ako zvyšovať znalosť svojej značky a ako spojiť performace s brandom, si u nás na správnej adrese.
Jednak Steve Harrison vyšiel z direct marketingu. Teda vie robiť reklamu, ktorá je zaujímavá a zapamätateľná a zároveň aj okamžite predáva. A potom, Howard Gossage bol majstrom v kampaniach, ktoré boli slávne a obsahovali aj jasnú a zrozumiteľnú výzvu k akcii. Naprieč médiami.
A propos média. Ukážeme ti, ktoré najlepšie získavajú pozornosť.
Marketéri z malých firiem
Malý rozpočet nie je prekážkou kreativity. Uvidíš, ako sa s týmto problémom popasoval jeden z najlepších kreatívcov v histórii reklamy aj slovenské firmy.
Korporátni marketéri
Tvoju značku nikdy nebude milovať masa ľudí. Na Never Mind the Bollock sa ale dozvieš, že môžu milovať tvoju reklamu. A čo je ešte lepšie – vďaka nej budú viac nakupovať. Navyše ukážeme, ako robia kreatívu značky Marsu, aj analýzu efektov najlepších slovenských reklám za štvrťstoročie vrátane ponaučení z nich. A aj pre teba bude zaujímavé sa dozvedieť o optimalizácii médií na pozornosť.
B2B marketéri
Howard Gossage urobil aj slávne B2B reklamy. Zapojili hromadu ľudí aj bez honoráru pre van Damma na streche kamiónov. Nuff said.
Uvidíme sa už vo štvrtok 27. marca! www.bollocks.sk
Marketing Punk 