Merda taurorum animas conturbit
Minule sme si povedali, že väčšina tzv. performance reklám funguje len na malú časť potenciálnych zákazníkov, ktorí práve sú in-market. Ich podiel býva v jednotkách percent.
Väčšia časť potenciálu je out-of-market. Ak chceme, aby si na nás spomenuli ideálne ako na prvú značku, musíme sa im pripomínať zaujímavou reklamou. Inak v momente, keď pocítia potrebu kúpiť produkt našej kategórie, budú hľadať a porovnávať.
Pokračovať v čítaní článku “Čo robiť, ak „performance“ prestáva fungovať”
Začnime terminologickou poznámkou. Pre jednoduchosť budem používať výraz „performance“ pre direct response reklamu. T. z. komunikačné aktivity, ktorých cieľom je dosiahnuť okamžitú odozvu zákazníkov. Reklamu, ktorej cieľom je zvýšiť znalosť značky a spojiť ju s nákupnými príležitosťami, budem volať „brandová“.
Už sme si povedali, že performance reklama „chytá ľudí, ktorí padajú“ (dovolil som si ukradnúť metaforu od Jenni Romaniuk a Byrona Sharpa). Funguje na tých, ktorí sú v nákupnom procese na konci. Vedia, aký produkt potrebujú, vyberajú si obchod alebo značku.
Pokračovať v čítaní článku “Ak robíte len performance reklamu, váš marketing je neefektívny a nikdy sa nestanete veľkou značkou”
Marketing Punk 